[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 러쉬가 11월 비건화장품 브랜드평판에서 1위를 기록하며 왕좌를 계속해서 이어가고 있다.

한국기업평판연구소는 10월 10일부터 11월 10일까지 국내 소비자에게 사랑받는 비건화장품 브랜드 25개에 대한 빅데이터 6,547,054개를 평판 분석했다. 지난 10월 비건화장품 브랜드 빅데이터 5,691,658개와 비교해 보면 5.35% 줄어들었다.​

11월 비건화장품 브랜드평판 순위는 러쉬, 톤28, 아로마티카, 디어달리아, 아떼, 빌리프, 닥터 브로너스, 아워글래스, 멜릭서, 보나쥬르가 상위 10위권을 차지했다. 이어 샹테카이, 허스텔러, A24, 에센허브, 글로시에, 피츠, 닥터슈라클, 이즈그린, 허블룸, 더퓨어로터스, 메리플래닛, 어웨이, 더온리프, 오프라 코스메틱, 매드히피 순으로 분석됐다.​

비건화장품 브랜드평판 2022년 11월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

비건화장품 브랜드평판 1위를 기록한 러쉬 비건화장품 브랜드는 참여지수 379,715 소통지수 421,871 커뮤니티지수 380,664가 되면서 브랜드평판지수 1,182,250으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,299,093과 비교하면 8.99% 하락했다.​ 2위를 차지한 톤28 비건화장품 브랜드는 참여지수 155,977 소통지수 196,132 커뮤니티지수 277,964가 되면서 브랜드평판지수 630,073으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 810,048과 비교하면 22.22% 하락했다.​

또 3위를 마크한 아로마티카 비건화장품 브랜드는 참여지수 111,281 소통지수 260,639 커뮤니티지수 191,694가 되면서 브랜드평판지수 563,614로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 587,199와 비교하면 4.02% 하락했다.​ 4위를 차지한 디어달리아 비건화장품 브랜드는 참여지수 67,607 소통지수 217,790 커뮤니티지수 130,703이 되면서 브랜드평판지수 416,100으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 581,671과 비교하면 28.46% 하락했다.​

이어 ​5위를 기록한 아떼 비건화장품 브랜드는 참여지수 25,059 소통지수 324,669 커뮤니티지수 58,523이 되면서 브랜드평판지수 408,251로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 413,253과 비교하면 1.21% 하락했다.​

비건화장품 브랜드평판 2022년 11월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 비건화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

비건화장품 브랜드평판 2022년 9월, 10월, 11월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "11월 비건화장품 브랜드평판 분석결과는 러쉬 브랜드가 1위를 기록했다. 비건화장품 브랜드 카테고리 분석해 보니 지난 10월 비건화장품 브랜드 빅데이터 5,691,658개와 비교해 보면 5.35% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 7.64% 하락, 브랜드 소통 1.58% 하락, 브랜드 확산 9.08% 하락했다"고 밝혔다.