[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 러쉬가 10월 비건화장품 브랜드평판에서 1위 자리 수성에 성공했다.

한국기업평판연구소는 9월 12일부터 10월 12일까지 국내 소비자에게 사랑받는 비건화장품 브랜드 25개에 대한 빅데이터 5,691,658개를 평판 분석했다. 지난 9월 비건화장품 브랜드 빅데이터 4,983,688개와 비교해보면 14.21% 증가했다.​

10월 비건화장품 브랜드평판 순위는 러쉬, 톤28, 아로마티카, 디어달리아, 아떼, 닥터 브로너스, 빌리프, 멜릭서, 아워글래스, 보나쥬르가 상위 10위권을 차지하고 있다. 이어 샹테카이, 허스텔러, A24, 글로시에, 에센허브, 피츠, 이즈그린, 허블룸, 닥터슈라클, 어웨이, 메리플래닛, 더퓨어로터스, 더온리프, 오프라 코스메틱, 매드히피 순으로 분석됐다.​

비건화장품 브랜드평판 2022년 10월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

비건화장품 브랜드평판 1위를 기록한 러쉬 비건화장품 브랜드는 참여지수 384,317 소통지수 423,707 커뮤니티지수 491,068이 되면서 브랜드평판지수 1,299,093으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,300,705와 비교하면 0.12% 하락했다. 2위를 차지한 톤28 비건화장품 브랜드는 참여지수 229,363 소통지수 257,861 커뮤니티지수 322,824가 되면서 브랜드평판지수 810,048로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 386,253과 비교하면 109.72% 상승했다.​

또 3위를 기록한 아로마티카 비건화장품 브랜드는 참여지수 118,901 소통지수 264,902 커뮤니티지수 203,396이 되면서 브랜드평판지수 587,199로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 544,244와 비교하면 7.89% 상승했다.​ 4위를 차지한 디어달리아 비건화장품 브랜드는 참여지수 111,383 소통지수 253,920 커뮤니티지수 216,369가 되면서 브랜드평판지수 581,671로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 693,537과 비교하면 16.13% 하락했다.​

​이어 5위를 기록한 아떼 비건화장품 브랜드는 참여지수 27,488 소통지수 323,387 커뮤니티지수 62,378이 되면서 브랜드평판지수 413,253으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 164,723과 비교하면 150.88% 상승했다.​

비건화장품 브랜드평판 2022년 10월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 비건화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. ​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

​비건화장품 브랜드평판 2022년 8월, 9월, 10월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "10월 비건화장품 브랜드평판 분석결과는 러쉬 브랜드가 1위를 기록했다. 비건화장품 브랜드 카테고리 분석해 보니 지난 9월 비건화장품 브랜드 빅데이터 4,983,688개와 비교해보면 14.21% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 0.76% 상승, 브랜드 소통 28.84% 상승, 브랜드 확산 6.45% 상승했다"고 밝혔다.