[코스인코리아닷컴 허재성 기자] 도브가 한국기업평판연구소에서 분석한 3월 브랜드평판에서 1위를 기록했다.

한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 2월 28일부터 3월 28일까지 국내 소비자에게 사랑받는 바디워시 브랜드 25개에 대한 브랜드 빅데이터 10,413,440개를 평판 분석했다. 지난 2월 바디워시 브랜드 빅데이터 12,148,496개와 비교하면 14.28% 감소했다.​​

바디워시 브랜드평판 2022년 3월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

3월 바디워시 브랜드평판 순위는 도브, 앙방, 해피바스, 이솝, 러쉬, 조말론, 온더바디, 일리윤, 록시땅, 더바디샵이 상위 10위권을 차지했다. 이어 비욘드, 닥터브로너스, 우르오스, 바이오가, 쿤달, 아비노, 스킨유, 벨먼, 몰튼브라운, 샤워메이트, 세타필, 닥터바이오, 살림백서, 데메테르, 야다 바디워시 순으로 분석됐다.​

​바디워시 브랜드평판 1위를 기록한 도브 바디워시 브랜드는 참여지수 393,407, 소통지수 287,988, 커뮤니티지수 237,837이 되면서 브랜드평판지수 919,233으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,083,420과 비교하면 15.15% 하락했다. ​2위인 앙방 ​ 바디워시 브랜드는 참여지수 218,319, 소통지수 313,128, 커뮤니티지수 313,195가 되면서 브랜드평판지수 844,643으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 991,655와 비교하면 14.82% 하락했다.

​또 3위 해피바스 바디워시 브랜드는 참여지수 380,450, 소통지수 201,949, 커뮤니티지수 206,826이 되면서 브랜드평판지수 789,225로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 805,644와 비교하면 2.04% 하락했다. ​​4위 이솝 바디워시 브랜드는 참여지수 252,866, 소통지수 239,429, 커뮤니티지수 254,512가 되면서 브랜드평판지수 746,807로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 970,885와 비교하면 23.08% 하락했다. ​​

​이어 5위 러쉬 바디워시 브랜드는 참여지수 226,081, 소통지수 176,717, 커뮤니티지수 205,033이 되면서 브랜드평판지수 607,830으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 832,058과 비교하면 26.95% 하락했다. ​​

바디워시 브랜드평판 2022년 1월, 2월, 3월 빅데이터 분석결과 (자료 : 한국기업평판연구소)

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 바디워시 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.​

​브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 바디워시 브랜드평가지표에는 신제품런칭센터의 브랜드에 대한 채널 평가도 포함됐다.​

​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 3월 바디워시 브랜드 분석결과는 도브 바디워시 브랜드가 1위를 기록했다. 바디워시 카테고리를 분석해 보니 지난 2월 바디워시 브랜드 빅데이터 12,148,496개와 비교하면 14.28% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 11.13% 하락, 브랜드 소통 13.48% 하락, 브랜드 확산 18.08% 하락했다"고 평판 분석했다.