화장품 업계 신개념 모델 마케팅 ‘톡톡튀네’

2016.04.29 18:17:35

소비자와 함께 광고 만들기, 생방송 뷰티쇼핑쇼 다양한 전략 주목

[코스인코리아닷컴 장미란 기자] 브랜드 모델을 활용한 화장품 기업의 마케팅 활동이 다양해지고 있다. TV, 지면 광고 촬영과 사인회 등 기존 마케팅 활동은 물론 함께 광고를 만들고 쇼를 진행하며, 한정판 제품을 선보여 소비자들과의 접점을 늘리고 있다.

더마테크놀로지 코스메틱 브랜드 비알티씨(BRTC)는 전속모델 황정음의 사인회로 팬들과 뜻 깉은 시간을 마련했다. 황정음은 4월 29일 올리브영 홍대입구역 점에서 사인회를 진행한다.

행사 당일 팬사인회에 참여한 팬들과 소비자들을 위해 비알티씨의 SNS를 팔로우하면 정품을 증정하는 등 다양한 이벤트도 마련했다.

BRTC(비알티씨) 마케팅 담당자는 “앞으로도 비알티씨와 모델 황정음을 사랑하는 많은 분들께 보답할 수 있는 이벤트를 마련할 것”이라며 “피부 관리 비결로도 언급했던 BRTC의 많은 제품들에 많은 관심 가져주길 바란다”고 전했다.

잇츠스킨(대표 유근직)은 4월 27일 잇츠스킨 마이크로사이트를 통해 국내 최초 온라인 생방송 세일즈 예능인 ‘잇츠뷰티쇼핑쇼’를 진행해 눈길을 끌었다.

‘잇츠뷰티쇼핑쇼’는 기존의 크리에이터(BJ)를 활용한 홍보방법인 단순 PPL을 벗어나 소비자와 공감대를 형성하는 쌍방향 소통의 장점을 극대화해 직접 판매까지 연계되는 새로운 형태의 쇼로 개그맨 허경환과 개그우먼 장도연, 크리에이터 회사원A과 양띵, 대도서관이 출연해 톡톡 튀는 재미와 함께 잇츠스킨의 제품 정보와 특별 할인가를 제시했다.

쇼는 5명의 출연자들이 각자 개성을 살린 기획으로 잇츠스킨의 인기 품목들을 50분의 제한시간 내에 판매하는 방식으로 진행됐으며 오감을 사로잡는 쇼호스트 이솔지가 특별 출현해 진행을 도우며 실험을 통한 잇츠스킨 제품이 효능을 시각적으로 보여줬다.

화장품 모델과 소비자가 함께 브랜드 광고를 만드는 기획도 있다. 아모레퍼시픽의 자연주의 화장품 브랜드 이니스프리는 4월 25일부터 5월 8일까지 인기 네이버 웹툰 작가 조석과 이말년이 함께 하는 포레스트 포맨 광고 만들기 이벤트를 진행 중이다.

이번 이벤트는 그동안 고객들이 일상에서 받았던 스트레스 사연을 남기면 네이버 웹툰 작가 조석과 이말년이 재미있는 웹툰으로 재구성해 옥외광고로까지 제작되는 방식이다.

이니스프리 측은 “고객들의 고민을 해결해 줄 수는 없어도 재미있는 스토리의 웹툰과 피톤치드 캡슐이 포함된 포레스트 포맨 에센스로 고객들의 피부 스트레스를 풀어주자는 취지에서 이벤트를 기획했다”고 밝혔다.

이벤트 참여 방법은 간단하다. 페이스북 이벤트 페이지 댓글에 자신이 스트레스 받았던 사연을 자유롭게 작성하면 된다. 해당 글에 사연을 공감해 줄 친구를 태그 후 게시물을 공유하면 이벤트 당첨 확률은 더 높아진다.

‘광고 채택상’으로 최종 선정된 2명의 사연은 조석&이말년 작가의 웹툰으로 그려진 옥외광고가 나온다는 명예뿐 아니라 스트레스로 지친 남자 피부를 케어해 주는 피톤치드 캡슐이 함유된 포레스트 포맨 에센스 3종이 증정된다. 또 이벤트에 응모한 사람 중 재치 있는 사연들을 달아준 사람들을 조석, 이말년 작가가 5명씩 추첨해 포레스트 포맨 올인원 에센스 3종을 증정한다.

채택된 스토리는 5월 10일에 발표되며 5월 25일 이니스프리 페이스북에 공개 예정이다. 옥외 광고는 6월 중 제작 예정이다.

클레어스코리아(대표 이현구, 한백)는 제작지원 중인 드라마 ‘욱씨남정기’에 색조 브랜드 들라크루아 모델인 치타의 출연을 기념해 ‘들라크루아 스페셜 키트’를 출시한다. 드라마 홍보는 물론 이와 관련된 스페셜 키트를 통해 제품 구매로 연결시킨다는 전략이다.

치타는 4월 29일 방송되는 JTBC 금토드라마 욱씨남정기에 러블리코스메틱 ‘화장품 모델’로 등장해 매력을 발산할 예정이다. 욱씨남정기는 현재 라이벌 회사에 신제품 기밀을 뺏긴 옥다정(이요원)이 플랜B로 남겨둔 ‘99가지 색상 립틱’으로 대박을 치며 반격하는 장면이 방영된 상태로 지난 4월 21일 진행된 촬영에서 러블리의 모델로 분한 치타의 팬사인회 현장이 선공개돼 이후 스토리에 대한 관심이 집중되고 있다.

치타는 욱씨남정기에 제작지원 중인 뷰티기업 클레어스코리아의 색조 브랜드 ‘들라크루아’ 실제 모델로 제작진의 출연 제의를 흔쾌히 받아들이며 이번 촬영을 성사시켰다.

클레어스코리아는 치타의 욱씨남정기 출연을 기념해 ‘들라크루아 스페셜 키트’를 출시, 지원 사격에 나섰다.

이번 ‘스페셜 키트’ 기획세트는 색조브랜드 들라크루아의 시그니처인 ‘립틱 골드 스페셜’ 2종과 ‘고실키크림블러셔(02호 오렌지)’, 그리고 ‘워터 페인팅 아이 라커(04호 브론즈)’로 구성됐다. 특히 메인 상품 ‘립틱 골드 스페셜’은 세트마다 색상을 달리해 총 3가지 버전으로 판매한다.

클레어스코리아 마케팅 담당자는 “자사 모델인 래퍼 치타가 욱씨남정기에 출연하게 돼 기쁘다”며 “스페셜 키트의 메인인 골드 립틱은 립스틱에 24K골드가 코팅돼 치타의 글램한 이미지와 매칭이 좋을 뿐더러 골드 특유의 반짝임이 여름을 맞이하는 여성들에게 강렬하게 어필될 것”이라고 말했다.

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