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기획시리즈

[화장품 빅데이터 분석 (14)] 안티에이징 화장품 트렌드 분석

소비자 안티에이징 화장품 '주름개선' 통한 ‘탄력·리프팅’ 효과 기대

 

[코스인코리아닷컴 장미란 기자] ‘미’에 대한 관심 증가와 인구가 고령화 시대로 접어들면서 젊은 외모를 유지하고 아름답게 나이 들어가고 싶은 소비자들이 늘어나고 있다. 또 젊은 세대 사이에서는 한번 진행된 노화를 복구시키는 것보다 예방하는 것이 효과적이라는 인식이 알려지면서 얼리 안티에이징이 인기다.

 

이처럼 모든 연령을 아우르는 안티에이징에 대한 니즈는 노화 방지 기능을 강조하는 안티에이징 화장품에 대한 관심으로 이어지고 있다. 특히 해가 바뀌는 시기에는 나이를 실감하게 돼 안티에이징 화장품에 대한 관심이 더욱 뜨겁다. 안티에이징 화장품에 대한 기대 효과와 연령별로 고민 부위는 어떠한지 빅데이터 분석으로 안티에이징 화장품에 대한 소비자들의 니즈를 확인했다.

 

빅데이터 분석 전문기관 인사이트코리아는 빅데이터 분석을 통한 트렌드 보고서 ‘안티에이징 화장품 트렌드’를 통해 안티에이징 화장품에 대한 소비자 행동과 인식을 알아봤다. 이번 보고서는 인사이트코리아의 빅데이터 분석 서비스인 Deep MininG을 활용해 2018년 1월 1일부터 2018년 12월 31일까지 소셜 빅데이터를 분석한 결과가 담겼다.

 

안티에이징 화장품 언급량 추이

 

 

‘안티에이징 화장품’에 대한 소셜 데이터를 분석한 결과 2016년 평균 1,746건이던 포스트 수가 2018년에는 평균 2,036건으로 17%로 증가했다. 2017년과 2018년에서 안티에이징 화장품을 언급한 블로그 포스트는 3~5월인 봄 사이에 증가하고 여름이 시작하는 6월 이후에 감소했다가 가을에 다시 증가하는 패턴을 보였다.

 

이에 대해 인사이트코리아 측은 “여름에 안티에이징 화장품 언급량이 감소하는 이유는 덥고, 습한 기후의 영향으로 영양감이 느껴지는 쫀쫀한 제형의 제품을 상대적으로 덜 찾기 때문으로 보인다”고 분석했다.

 

안티에이징 화장품 소비자 언급 기대효과

 

 

소비자들은 안티에이징 화장품에 어떤 효과를 기대할까? 빅데이터 분석 결과 안티에이징 화장품을 사용하는 소비자는 '주름개선'을 통한 ‘탄력·리프팅’ 효과 대한 기대가 높은 것으로 나타났으며 ‘수분, 보습’을 유지해 피부 노화를 예방하고자 하는 것으로 조사됐다. 최근에는 컴퓨터와 스마트폰 같은 전자기기에서 나오는 ‘블루 라이트’가 피부 노화의 새로운 원인으로 떠오르면서 안티에이징 화장품의 기대효과로 나타나기도 했다.

 

안티에이징 화장품 계절별 기대 효과

 

 

안티에이징 화장품에 대한 기대효과를 계절별로 살펴보면 봄에는 봄볕으로 피부가 건조해지고 거칠어지기 쉽기 때문에 ‘주름’과 ‘탄력, 리프팅’, ‘보습력’에 대한 관심이 높았다. 여름에는 무더운 날씨와 뜨거운 자외선으로 잃어버린 피부에 광채를 되살려 줄 수 있는 ‘광채·브라이트닝’에 효과에 대한 비율이 상대적으로 높게 나타났다. 가을에는 급격히 차가워진 환절기 날씨에 무너진 ‘피부 밸런스’를 잡을 수 있는 안티에징 제품에 대한 기대가 나타났으며 겨울에는 건조한 피부를 관리해 줄 수 있는 ‘보습력’에 대한 비율이 높게 나타났다.

 

안티에이징 화장품의 연령별 고민 부위

 

 

연령대별 고민 부위에 대해 20대는 피부가 얇아 쉽게 주름이 생길 수 있는 눈가를 고민하고 있으며 습관으로 생길 수 있는 미간과 입가(팔자주름)의 표정 주름에 대한 고민이 다른 연령대에 비해 높았다. 특히 모공의 경우 한번 넓어지면 다시 회복시키기 어렵기 때문에 20대부터 꾸준히 고민하고 관리를 시작하는 것으로 보인다는 게 인사이트코리아 측의 분석이다. 30대 역시 20대와 마찬가지로 웃을 때 생기는 눈가를 고민하고 있으며 피부 탄력 잃으면서 늘어나는 모공에 대한 고민도 나타났다. 40대는 눈가, 입가(팔자주름), 이마, 목주름으로 다양한 고민 부위가 조사됐다.

 

안티에이징 화장품에 대한 소비자 인식

 

 

인사이트코리아 안현수 이사는 “안티에이징 화장품에 대한 소비자들의 인식은 긍정적인 인식이 부정적인 인식보다 높았다”고 말했다. 긍정적 인식으로는 ‘효과’에 대한 만족감이 가장 높았다. 이어 피부가 ‘건강’해지고 ‘탄탄’해지는 느낌이 든다는 긍정적인 언급도 있었다. 반면, 부정적 인식으로는 ‘비싸다’, ‘부담스럽다’와 같은 비용 측면에 대한 불만족이 컸고 ‘제품이 빨리 줄어든다’는 용량에 대한 불만족도 나타났다.

 

* 코스인은 빅데이터 분석 전문기관 인사이트코리아(대표 문준열)와 공동으로 2018년 1월부터 기획시리즈 [화장품 빅데이터 분석]을 연재한다. 이 기획시리즈는 매월 1회씩 연재되며 소셜 미디어(SNS) 빅데이터를 기반으로 소비자 관심도가 높은 화장품에 대한 유의있는 데이터를 분석해 자료를 공개한다. 기획시리즈에 대한 보다 상세한 자료와 문의는 코스인 편집국(02-2068-3413)으로 연락하면 된다. 인사이트코리아 빅데이터 분석 서비스에 대한 자세한 내용은 Deep MininG 홈페이지(http://www.insightdeepmining.com)를 참조하고 빅데이터 분석에 대한 문의는 인사이트코리아 Deep MininG팀(02-3483-0586, 담당 안수현 이사)으로 하면 된다.

 

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