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[중국 리포트] 중국 색조 브랜드 Top10 한국 브랜드 3개 마크

이니스프리, 미샤, 에뛰드 중국 인기 색조 브랜드 Top 10

[코스인코리아닷컴 채신 기자] 중국에서 가장 많이 선택된 색조 브랜드 Top 10에 한국 브랜드 3개가 이름을 올렸다.

 

글로벌 최대 소비자 패널 전문 마케팅 리서치 기업인 칸타월드패널 중국지사에서 발간한 최신 뷰티 시장 리포트에 따르면, 2017년 중국 뷰티 시장은 기초화장품에서 17%, 색조화장품에서 30%의 구매액 성장률을 보이며 크게 성장한 것으로 나타났다. 전체 중국 FMCG(일용소비재) 시장 성장률인 4.3% 보다 월등히 높은 수치이다.

 

지난 11월 칸타월드패널 한국지사가 발표한 국내 화장품 시장 브랜드 순위 조사와 마찬가지로 중국지사는 중국 소비자 뷰티 패널(3만2천명)의 실제 구매 데이터에 기반해 가장 많이, 그리고 자주 구매된 화장품 브랜드 순위를 발표했다.

 

중국 뷰티 시장 기초화장품 & 색조화장품 브랜드 Top 10 

 

 

아모레퍼시픽의 ‘이니스프리’는 색조화장품 시장에서 5위에 올라 중국 시장에 진출한 국내 화장품 중 가장 높은 순위를 기록했다. 이어서 에이블씨앤씨의 ‘미샤’(9위), 아모레퍼시픽의 ‘에뛰드하우스’(10위)에 뒤를 이었다.

 

기초 화장품은 페이셜팩, 색조 화장품은 립스틱 브랜드 빠른 성장세

 

중국 시장에서 가장 많이 선택된 브랜드 순위를 살펴보면 로레알 파리나 바이췌링 등 기능성 브랜드가 소비자 유입이 활발한 것을 알 수 있다. 이러한 가운데 원리프, 즈란탕, 파파레시피와 같은 소규모 회사들은 좋은 성과와 더불어 페이셜팩 카테고리에서 새로운 고객층을 확보하며 지난해 큰 성장을 보였다.

 

입생로랑, 디올, 맥과 같이 글로벌 럭셔리 브랜드는 립스틱 시장 성장에 힘입어 빠른 성장을 기록한 색조 화장품 브랜드 순위에 이름을 올렸다. 태국 브랜드인 미스틴은 온라인과 해외 직구를 통해 유명세를 얻었으며 마리 따이쟈는 제품 혁신, 온라인과 오프라인을 융합한 크로스오버 마케팅을 통해 젊은 소비자층을 확보했다.

 

중국 뷰티 시장에서 가장 빠르게 성장한 기초, 메이크업 브랜드 Top 5

 

 

빠르게 성장하는 중국 화장품 시장에서 생존하기 위해 브랜드들은 차별화된 성장 전략이 필수다. 칸타월드패널은 중국 화장품 시장에서 성장하기 위한 4가지 핵심 성공전략을 제시했다.

 

성공전략 1. 건강하고 친환경적인 제품

 

제품 안전성에 대한 소비자 인식이  강화됨에 따라 자연 친화적인 성분을 강조하는 커뮤니케이션을 통해 성장 기회를 포착해야 한다.

 

성공전략 2. 젊은 소비자 공략

 

15세에서 19세 사이의 젊은 소비자층 유입에 적합한 셀러브리티나 오피니언 리더(Key Opinion Leader)를 선정해 브랜드에 젊은 이미지를 강화해야 한다.

 

성공전략 3. 개인 맞춤형 상품

 

개인의 개성을 부각시키는 제품에 대한 수요가 점점 더 늘고 있다. 따라서 독특한 디자인 뿐 아니라 개인 맞춤형 상품 기획도 성공의 중요한 요소이다.

 

성공전략 4. 옴니 채널 투자 전략

 

오늘날의 ‘신유통(New Retail)’ 시대에는 고객에게 온라인과 오프라인이 결합된 쇼핑 경험을 제공해야 한다.

 

관련태그

중국  화장품  색조 브랜드  칸타월드패널  이니스프리



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