[코스인코리아닷컴 최지윤 스페인 통신원] 향수, 화장품 전문 매거진 뷰티 프로프(BEAUTYPROF)는 스페인 향수와 화장품 업계의 2017년 3년 연속 성장을 다루며 업계 경향과 스페인 소비자들의 선호 유통경로를 보도했다.

스페인 향수화장품협회에 따르면, 스페인 향수와 화장품 업계는 2017년 68억 2,000만 유로(한화 약 8조 9,966억 원)의 매출을 달성하며 2.15% 성장했다.

스페인 향수화장품협회 발 디에즈(Val Díez) 회장은 경제 성과 발표에서 "화장품 향수 업계는 3년 연속 긍정적으로 성장했다"고 설명했다.

스페인 향수화장품협회 교육책임자이자 시장 연구, 지식책임자인 오스카 마테오(Óscar Mateo)는 "2017년 향수와 화장품 업계의 성장은 향수, 색조 화장품, 피부관리, 두피관리와 위생 제품 등 다섯 가지 부문에서 발생했다"고 설명하며, "특히 향수와 색조 화장품에서 그 성장이 두드러졌다"고 말했다.

2017년 스페인에서 총 12억 개 이상의 화장품과 향수 제품이 팔렸다. 스페인인의 향수와 화장품 평균 소비는 연간 147유로(한화 약 19만 4,000원)로연간 평균 137유로(한화 약 18만 7,000원)를 소비하는 평균 유럽 수치를 상회한다.

하지만 스페인의 평균 소비 금액은 연간 1인당 평균 소비 171유로(한화 약 22만 5,000원)인 프랑스, 163유로(한화 약 21만 5,000원)의 이탈리아와 164유로(한화 약 21만 6,000원)의 아일랜드 또는 230유로(한화 약 30만 3,000원) 이상을 향수와 화장품에 투자해 소비 1위인 스위스나 노르웨이에 비해서는 아직 낮은 수치이다.

발 디아즈는 스페인 평균 소비가 언급된 국가들보다 낮은 사실에 대해 "아직 스페인의 향수와 화장품 업계는 성장할 수 있는 여지가 있다"라고 설명했다.

스페인 향수 화장품 업계 경향

2017년 향수 부문은 5.42%으로 가장 많이 성장했으며, 이는 13억 1,200만 유로(한화 약 1조 7,312억 원)에 해당한다.

마테오는 "남성 향수의 괄목할만한 성장으로 7% 매출이 증가했고 제품 판매량은 12% 성장했다"고 강조했다. 또 마테오는 "선택적 유통 경로를 통한 판매가 증가해 90%의 남성이 이 유통 경로를 통해 고가의 향수를 구매했다"고 밝혔다.

색조 화장품의 경우, 2017년 3.2% 성장을 보이며 6억 7,000만 유로(한화 약 8,792억 원)의 판매와 제품 판매량에서 6% 성장을 했다. 색조 화장품 부문에서 립스틱의 유행으로 립스틱 판매가 7.4% 성장했고 제품 판매량은 13.5% 증가했다.

마테오는 "단 2년 만에 립스틱 소비가 20% 성장했고, 이는 소비자들의 소셜네트워크 활동과 관련이 있다"고 설명했다.

부가가치를 찾는 스페인 고객

그러면 스페인 소비자들은 어디서 향수와 화장품을 구매할까? 스페인 향수화장품협회 교육책임자에 따르면 "스페인 소비자들 대다수인 53%가 약국, 전문 향수 매장, 미용실, 에스테틱 매장 등 소비자들은 구매 시 조언을 받을 수 있고 부가가치를 제공하는 유통 경로를 선택한다"고 설명했다.

이는 슈퍼마켓에서 위생 용품 구매를 제외한 크림, 메이크업, 향수 제품 모두에 해당된다.  2017년 가장 많이 성장한 유통 경로는 식품, 의약품, 향수를 포함하는 대량 소비(Large consumption) 유통 경로로 31억 6,700만 유로(한화 약 4조 1,790억 원)의 매출과 함께 2.9% 성장을 했다. 이 유통 경로는 특히 피부관리(5.8%), 색조 화장품(5.7%)과 향수(2.6%) 부문에서 긍정적인 성장을 보였다.

고급 제품의 선택적 유통 경로는 2.5% 성장했으며 특히 이 유통 경로를 통한 향수의 6.6% 성장이 돋보였다. 직접 판매와 전문 매장을 통한 유통 경로 역시 시장 평균 성장보다 높은 긍정적인 성과를 가져왔다. 미용실을 통한 판매의 경우 2.3% 성장했고, 직접 판매는 2.7% 성장했으며, 전문 에스테틱 매장의 경우 3.1% 성장하여 2017년 가장 높은 성장을 한 유통 경로가 되었다. 

마지막으로 약국 화장품은 0.1% 성장해 지난 8년간 거래량이 2배 늘어난 이후 시장 성숙기임을 보여 줬다. 향수와 화장품 부문의 수출은 2017년 새로운 기록을 경신해 39억 유로(한화 약 5조 1,462억 원)의 10.5% 증가했다.