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[중국 리포트] 상해지역 소비 신흥강자, 90허우 떠오르다

온라인, 명품, 해외직구 등 다양한 판매채널 영향력 보여


[코스인코리아닷컴 김수정 기자] 제1재경상업데이터센터(CBNData)와 중국은행 상해지점이 공동으로 발표한 ‘2017 상해 소비 신흥세력 빅데이터 통찰’에 따르면 상해 지역 소비자 집단에서 23~28세에 해당하는 90허우(后)의 소비자 수가 약 30%로 가장 높은 점유율을 차지하는 것으로 나타났다.

90허우는 이미 소비의 주도세력으로 자리 잡았고 소비액도 해마다 증가하고 있다. 동시에 상해 고 소비자층 중 90허우의 비율이 점차 높아지고 있는 것으로 나타났다. 비록 아직 29~35세 고 소비층의 연 소비액보단 적은 소비액을 보였지만 가장 큰 증가율을 보이는 등 소비 잠재력이 막대한 것으로 보인다.

온라인과 함께 성장한 90허우는 온라인의 주력 유저인 동시에 온라인 쇼핑몰에서도 성숙한 소비자의 모습을 보여주고 있다. CBNData 보고에 따르면 90허우는 모바일 쇼핑 앱을 주 평균 10회 이용하며 그중 30%의 유저는 일주일에 15회 이상 사용하는 것으로 드러났다.

또 90허우가 점차 경제적으로 독립하면서 명품에 대한 구매 수요도 나날이 증가하는 것으로 나타났다. 상해의 명품 소비자 연령 분포 중 90허우의 소비액 비율은 상승세를 보이고 있다. 그중 여성들의 메이크업 제품 소비율은 70%에 달했고 남성들은 손목시계와 주류 분야에서 높은 소비율을 보였다.

90허우가 구매하는 명품 품목과 브랜드를 보면 다른 연령대와 비교했을 때 스킨케어 제품과 메이크업 제품과 관련된 명품 구매를 선호하는 것으로 나타났다. 구매하는 브랜드의 폭은 넓었고 에센스, 아이크림, 마스크팩 등이 높은 구매율을 보였다.

신흥 소비 주도세력인 90허우의 큰 특징은 건강을 중시한다는 것이다. 그래서인지 간식류에 대한 소비는 줄었고 건강한 수산·육류와 과일의 구매도가 상승했다. 또 헬스와 관련된 단백질류의 선호도가 매우 높았고 내분비 조절과 미용 효과가 있는 건강보조품에 대한 선호도도 높게 나타났다.

크로스보더 전자상거래가 발전함에 따라 해외직구를 통해 구매하는 움직임이 눈에 띄게 증가했다. 90허우도 온라인을 통한 해외 상품 구매를 선호하는 것으로 나타났는데 보고서에 의하면 온라인 해외 상품 전체 소비액 중 90허우의 소비액이 12%를 차지하는 것으로 밝혀졌다.

90허우가 선호하는 해외 상품으로는 메이크업 제품과 의류, 시계 등으로 미국과 유럽, 일본, 한국 브랜드 제품을 선호하는 것으로 나타났다.

데이터 보고에 의하면, 90허우(后)중 60%는 수입에 알맞은 지출을 하고 있으며 19%는 수입이 지출보다 큰 것으로 나타났으며 상해의 90허우 소비자들의 인원수와 구매 세력이 늘고 있는 것으로 나타났다.



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